蔬菜进入儿童零食赛道 蔬格乐获数千万天使轮融资

2021-11-16 11:18:00 编辑:冯亭 来源:宝宝成长日记 
  导读:近日,儿童零食品牌蔬格乐宣布完成数千万元天使轮融资,祥峰投资等机构共同投资。据悉,本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。关于本次投资,祥峰投资方...

近日,儿童零食品牌蔬格乐宣布完成数千万元天使轮融资,祥峰投资等机构共同投资。据悉,本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。

  关于本次投资,祥峰投资方面表示,“儿童零食市场潜力巨大,作为家庭消费场景的入口,‘3岁+’低幼儿童的经济崛起,将推动行业快速增长。我们看好蔬格乐能够打造差异化市场的产品定位,敏锐捕捉家长和小孩的对于零食需求的真正痛点。”

  从行业来看,儿童零食是个快速增长的大市场。据国金证券的数据显示,2020年儿童零食市场规模在600亿左右,2015到2020年,整体的市场增速达到14%,远高于儿童玩具、婴幼儿配方奶粉等品类。从用户数量来看,我国适龄学前教育及小学生(3-12岁)数量有2亿之多,人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上。

  市场规模在快速增长的同时,儿童零食的消费力也是惊人的。可以预期的是,当越来越多80、90后成为更有主见的精致妈妈,儿童零食行业一定会迎来新的爆发机会,新一代的儿童零食在好吃方便的基础上,会更注重健康和专业。

  官方资料显示,蔬格乐成立于2021年,以蔬菜为核心,致力于为3-12岁的孩子提供既健康又好吃的蔬菜零食解决方案,目前已经推出三个产品系列。

  为什么选择用蔬菜做零食,创始人Carol表示,“很多孩子都存在挑食问题,而且挑食通常都发生在蔬菜,很少看到孩子说不吃饭或者不吃肉,自己的女儿也会把偷偷埋在饭里的豌豆挑出来”。作为家长,当然希望孩子的饮食可以尽可能营养均衡,和很多家长交流下来,Carol发现“不爱吃菜”的孩子不是少数。于是蔬格乐从成立之初,就希望能解决蔬菜挑食的问题。

  儿童零食品类有个特别之处,即使用者和消费者并不是同一个人。通常家长买,孩子吃,思路和宠物品类有点类似。但不同之处在于,3-12岁的孩子有自己的意识和偏好,会明确表示喜欢还是不喜欢、好不好吃。儿童零食创业的难点也在这里,就是要同时搞定家长和孩子。

  除了产品营养健康、美味方便,Carol希望蔬格乐能成为一个让孩子真正喜欢上蔬菜的品牌。基于此,团队还打造了“蔬菜特工队”IP,久而久之,吃零食不再是简单的吃,蔬格乐希望这些细节能慢慢引导孩子爱上蔬菜,养成健康的饮食习惯。

  据介绍,蔬格乐还与国内人气侦探小说家联袂,打造了一款原创儿童广播剧《蔬菜特工队》该广播剧已11月初上线喜马拉雅平台,希望让孩子们在有趣的冒险故事中,学习蔬菜知识,告别挑食,发现吃蔬菜是一件非常帅气的事情。


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