精细养娃催热母婴家电市场 大家电品牌也入局“抢食”

2021-11-16 11:16:00  来源:网络 阅读量:5740    会员投稿
  导读:随着“80后”“90后”成长为生育的主力军,与老辈人不同,他们奉行“精致养娃”和“科学养娃”。契机之下,带有“母婴关怀”标签的家电产品,市场规模正在加速扩容。目...

 随着“80后”“90后”成长为生育的主力军,与老辈人不同,他们奉行“精致养娃”和“科学养娃”。契机之下,带有“母婴关怀”标签的家电产品,市场规模正在加速扩容。目前,在我国母婴家电市场,除了母婴品牌,以海尔、格力、美的为代表的大家电龙头企业也都相继入局“抢食”。

  近九成用户关注母婴类家电

  “一般宝宝到了6个月的时候,食量增大,这时候要让营养跟得上,辅食的添加是必不可少的。”6月30日,市民李女士称,自己闲暇时间常用辅食机弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁,“不仅补充了营养,也可以让宝宝练习咀嚼的过程。”

  新一代高学历父母的育儿理念不同于父辈的粗放式经验,他们更推崇科学理论,追求更高质更精细的产品。《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品。其中,70后至90后有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

  京东家电频道发布的相关数据显示,儿童家电消费者占比已达到34%,撑起家电消费三分之一的天下。

  据了解,目前市场上销售的母婴家电大致分为三类:一是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、消毒机等家电。

  多个大家电品牌入局母婴市场

  据了解,我国母婴家电领域市场参与者有全球前列母婴品牌、本土母婴品牌、家电品牌三类。第一类是全球前列母婴品牌以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表,海外品牌一定程度上帮助国内完成第一轮消费者教育;第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌,以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表;第三类是延伸至母婴领域的家电品牌,以海尔、美的、格力等为代表。

  早在2017年,海尔就推出成套的母婴家电系列,涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空气净化器等11种家电产品。紧接着格力、美的、海信、TCL、格兰仕等龙头企业也相继推出母婴家电产品,母婴家电市场迎来新一轮角逐。

  在2021中国家电及消费电子博览会(AWE2021)现场,格力展示了一款专门为儿童打造的智慧鸟儿童语音空调,贴合孩子体质定制个性化睡眠曲线,并通过AI萌音科技增加互动感和陪伴感;2021年2月,海信发布春风系列空调,探索出“柔风结合净化”的新发展道路,让母婴人群更加舒适和健康。

  行业处于导入期,市场渗透率不高

  “母婴家电解决了不少适应生育和育儿过程的痛点,有效提升了母婴健康水平。”有业内人士表示,但考虑到目前产品仍存在可替代性强的问题,针对婴幼儿群体对于家电产品的使用需求,企业还有待进一步的挖掘;另一方面,婴幼儿小家电仍缺乏相关行业标准,产品质量参差不齐的问题仍然存在,后续的良性发展也需要依靠相关标准的实施做进一步规范。

  奥维云网推总数据显示,目前国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%,只有温奶器的市场渗透率较高,为2.62%,其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机等产品的市场渗透率均不足0.5%。

  在业内人士看来,目前母婴家电仍处于导入阶段,市场渗透率不高,在“三胎政策”的影响下,可能会在一定程度上延长产品的使用周期,进而推动销量的增长。

  “目前母婴家电市场规模300亿左右,仍处于发展初期,具有一定的成长空间。”家电产业观察家张剑锋认为,“三胎政策”对中国家电产业长远发展将构成重大利好。短期内,对迷你型健康小家电市场具有刺激作用。比如,对蒸蛋器、豆浆机、母婴风扇、加湿器、迷你型洗衣机、消毒器等细分领域产品均积极起着推动作用。长期来看,随着未来人口预期增长,与家电行业关联度较高的房地产市场也存积极预期,全屋智慧家电、智能家居等将迎来长期利好。


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